Tesla снижает цены в Китае и на других азиатских рынках из-за падения продаж

ШАНХАЙ, 6 января. (Рейтер) — Tesla (ЦЛА.О) В пятницу Китай снизил цены на электромобили во второй раз менее чем за три месяца, что усилило ожидания более масштабной ценовой войны на автомобили с батарейным питанием на крупнейшем в мире автомобильном рынке, спрос на который ослаб.

Tesla также снизила цены на свои самые продаваемые электромобили Model Y и Model 3 в Японии, Южной Корее и Австралии.

Скоординированное снижение цен было частью усилий, направленных на повышение спроса на продукцию Tesla на ее заводе в Шанхае, крупнейшем производственном центре компании, по словам человека, непосредственно знакомого с планом.

Это также был первый крупный шаг со стороны производителя электромобилей с тех пор, как Tesla назначила своего главного исполнительного директора по Китаю и Азии Тома Чжу, который базировался в Шанхае, для наблюдения за производством и глобальными поставками.

Акции Tesla упали на 5,9% на предрыночных торгах после того, как цена была снижена до 104 долларов.

Известные автопроизводители уже давно обращались к стимулам перед лицом слабого спроса, чтобы контролировать запасы, но до конца прошлого года Tesla удавалось удерживать цены стабильными или даже повышать их благодаря большому потоку заказов от потребителей.

В прошлом месяце Маск заявил, что «резкие изменения процентных ставок» повлияли на доступность всех автомобилей, новых и подержанных, и что Tesla может снизить цены для поддержания роста объемов.

По данным Reuters, последнее сокращение в Китае в сочетании со снижением цен в октябре и стимулами для китайских покупателей за последние три месяца означает падение цен на Tesla на 13-24% по сравнению с сентябрем на втором по величине рынке после США. расчеты.

Tesla в пятницу снизила цены на все версии своих автомобилей Model 3 и Model Y в Китае на 6–13,5%, согласно расчетам Reuters, основанным на ценах, указанных на ее веб-сайте. Например, стартовая цена Model 3 была снижена до 229 900 юаней (33 427 долларов США) с 265 900 юаней.

Грейс Тао, вице-президент Tesla, отвечающий за зарубежные коммуникации в Китае, в пятницу опубликовала в своем аккаунте в социальной сети Weibo, что снижение цен Tesla в Китае отражает инженерные инновации и «отвечает на призыв правительства содействовать экономическому развитию и поощрять потребление».

Поставки автомобилей Tesla, произведенных в Китае, в декабре достигли пятимесячного минимума.

Сокращения произошли всего через несколько дней после того, как Пекин завершил программу субсидирования, которая помогла построить крупнейший в мире рынок электромобилей. Слабый спрос вынудил Tesla и ее конкурентов принять на себя основную тяжесть этого решения.

China Merchants Bank International (CMBI), который в июле предупредил, что сектор электромобилей Китая движется к ценовой войне, заявил, что снижение цен Tesla подтвердило эти ожидания, добавив, что американской компании, возможно, придется делать больше, особенно в связи с усилением конкуренции. Китайские конкуренты. .

«Tesla необходимо и дальше снижать цены и расширять свою сеть продаж в китайских городах более низкого уровня среди старых моделей», — сказал Ши Цзе, аналитик CMBI.

«Мы ожидаем, что новые мощности по производству электромобилей в Китае превысят новый спрос в 2023 году, а загрузка мощностей Tesla в Шанхае может упасть примерно до 80% или даже ниже в этом году, если ее завод в Берлине увеличится».

Завод Tesla в Шанхае, который был расширен в прошлом году, также экспортирует автомобили в Европу. Не было никаких признаков немедленного снижения цен производителем электромобилей на этих рынках.

Но Сунь Шаоцзюнь, популярный автоблогер в Китае, заявил на Weibo, что снижение цен Tesla было настолько большим, что другие автопроизводители, в том числе крупнейший конкурент Tesla BYD (002594.СЗ) Вам придется реагировать на этом рынке.

BYD недавно подняла цены на свои самые продаваемые модели после того, как в конце года закончилась программа государственных субсидий.

После снижения цен в пятницу Tesla Model 3 стала примерно на 1000 долларов дороже, чем модель BYD Seal, выпущенная в июле. Модель 3 теперь стоит по той же цене, что и самый продаваемый электромобиль BYD Han EV.

BYD отказался комментировать цены конкурентов, но заявил, что скорректирует свои цены в соответствии с изменениями рыночного спроса.

BYD (002594.СЗ)которая продает как электромобили, так и плагины, в декабре удвоила розничные продажи в Китае, в то время как Tesla упала на 42%, согласно данным CMBI.

Некоторые владельцы автомобилей Tesla в Китае, которые получили поставку в последние месяцы и не имели права на снижение цен, заявили в пятницу, что планируют акции протеста в выставочных залах автопроизводителя в Шэньчжэне и Хэнани, согласно фотографиям разговоров в социальных сетях, увиденным Reuters.

Tesla не дала никаких дополнительных комментариев, когда связалось с Reuters. Представитель Tesla сослался на сайт Tao Weibo.

Расчеты Reuters показали, что цены на автомобили Model 3 и Y в Китае сейчас на 24-32% ниже, чем в США, крупнейшем рынке Tesla, что отражает сочетание факторов, включая различные затраты на материалы и рабочую силу.

Tesla также снизила цены на автомобили Model 3 и Model Y примерно на 10% в Японии, впервые с 2021 года.

В Соединенных Штатах Model Y и Model 3 имеют право на получение до 7500 долларов налоговых льгот на чистые транспортные средства, начиная с этого месяца, в соответствии с Законом администрации Байдена о снижении инфляции, который вступил в силу в августе.

В 2021 году на Китай приходилось чуть более трети общего объема продаж Tesla.

(1 доллар США = 6,8775 китайских юаней)

(1 доллар = 133,9200 иен)

(Отчетность Чжан Яня и Бренды Го) Редактирование Ким Когхилл и Мураликумар Анантараман

Наши стандарты: Принципы доверия Thomson Reuters.