Теперь компания расширит свои усилия по привлечению более богатых клиентов в пригородах с новой моделью магазина и названием:
полка.
общий доллар (Диджей) В четверг сказано, что в ближайшие четыре года откроется 1000 магазинов Popshelf. Ритейлер впервые представил эту концепцию в прошлом году, и сегодня у него 30 магазинов Popshelf.
Dollar General надеется, что новая концепция поможет привлечь клиентов, отличных от ее традиционной базы сельских покупателей, которые зарабатывают около 40 000 долларов в год. Магазины Popshelf нацелены на женщин из пригородных районов с годовым семейным доходом от 50 000 до 125 000 долларов.
Магазины Popshelf больше похожи на конкурентов
долларовое дерево (DLTR) Торговые точки, которые также в основном находятся в пригородах и ориентированы на покупателей со средним уровнем дохода, являются традиционными публичными местами для долларовых покупок. По словам некоторых аналитиков, расширение бренда также связано с прекращением 35-летней стратегии Dollar Tree по продаже всего за 1 доллар.
Риски оттолкнуть клиентов.
В четверг руководители Dollar General заявили, что они ускоряют реализацию стратегии Popshelf, потому что первоначальные магазины превзошли ожидания и не увеличили продажи благодаря своему основному логотипу.
Хотя универсальные магазины за 18 000 долларов в основном продают продукты питания, закуски, чистящие средства и предметы первой необходимости, магазины Popshelf забиты мебелью для дома, праздничными принадлежностями, игрушками и косметическими товарами по цене 5 долларов или меньше. Эти продукты более прибыльны, чем продукты питания, а концепция Popshelf возникла у компании Dollar General’s.
Предпандемическая стратегия Чтобы добавить товары с более высокой маржой к своей продукции.
Клиенты часто посещают Dollar General для особых нужд — у них заканчивается молоко или стиральный порошок, но компания надеется, что покупатели, направляющиеся в Popshelf, узнают, что нового, и уйдут с подарками и подушками.
More Stories
Конец дикой недели волатильности
Все судебные обвинительные приговоры США по фальсификациям Libor в период кризиса отменены
Источники сообщают, что главный операционный директор SoftBank Марсело Клор покидает компанию.