18 августа, 2022

zhukvesti

Находите все последние статьи и смотрите телешоу, репортажи и подкасты, связанные с Россией.

Руководители Amazon обсудили отказ от основных продуктов Amazon, чтобы удовлетворить требования антимонопольного законодательства.

В начале этой недели Amazon отпраздновал крупнейший Prime Day в истории своего восьмилетнего мероприятия по продажам. Но через несколько часов за этим событием последовали новости о Ряд крупных предложенных изменений в том, как Amazon работает в Европе. Он направлен на снятие обвинений регулирующих органов в антиконкурентном поведении Amazon.

Предлагаемые Amazon компромиссы включают в себя предоставление большей ясности нескольким спискам продавцов для данного продукта, чтобы у клиентов был более широкий выбор. Он также запрещает компании использовать любые непубличные данные продавцов Amazon для продвижения розничного бизнеса Amazon, включая собственные бренды.

Но Recode узнал, что высшие руководители Amazon также обсуждали внутри компании более жесткие меры для борьбы с регулирующими органами: полный отказ от бизнеса частных брендов. Совсем недавно, по крайней мере в прошлом году, несколько высших руководителей Amazon, в том числе нынешний генеральный директор Worldwide Retail Дуг Херрингтон и главный юрисконсульт Дэвид Запольски, выразили готовность внести это другое, но важное изменение, если это означает отказ от лечения. в Соединенных Штатах или за рубежом, по словам источника, знакомого с дискуссиями.

Собственный бизнес Amazon включает в себя местные бренды, такие как Amazon Basics, которая продает все, от мешков для мусора до батарей и офисных стульев, а также линию одежды Amazon Essentials. Направление бизнеса также включает бренды, не относящиеся к Amazon, такие как лейбл бумажных товаров Presto, бренд продуктов питания Happy Belly и линия модной одежды Goodthreads. Такая привилегия не распространяется на аппаратные линейки компании, включая устройства Kindle, Echo и Fire TV. Использование Amazon частных брендов подверглось критике со стороны политиков и регулирующих органов не только за его существование, но и за его Данные, которые Amazon использует для его создания И тактика, которую вы используете Предпочитать его в результатах поиска На сайте магазина и в приложении.

«Существовал твердый консенсус в отношении того, что это может быть жизнеспособным вариантом, если в какой-то момент компания окажется под давлением ситуации, когда ей придется договариваться об урегулировании», — сказал источник Recode. Этот человек попросил об анонимности, потому что он не уполномочен раскрывать внутренние обсуждения.

Пресс-секретарь Amazon Бетси Харден заявила, что компания «серьезно не рассматривала» закрытие бизнеса под частным брендом и продолжает «инвестировать в это пространство, как это делали многие наши розничные конкуренты десятилетия назад и продолжают делать сегодня».

READ  Европейские рынки открыты до закрытия, данные, прибыль, G-7, Украина

Утром в пятницу Wall Street Journal сообщил, что Amazon Уменьшить выбор частной марки.

Источник сказал, что переговоры в Amazon об отказе от собственных лейблов велись и прекращались в течение нескольких лет по мере того, как усиливалось внимание к бизнес-направлению, и руководители выражали желание держать этот потенциальный подход в тайне, пока он не будет показан регулирующим органам как основной. франшиза. Лидеры, выступающие за такое решение, считают, что Amazon имеет право продавать частные бренды, как это делают многие розничные продавцы, но это действие не было достаточно решительным со стратегической точки зрения, чтобы защитить его от потенциально более рискованных средств защиты, которые требует антимонопольное законодательство. Когда такая компания, как Amazon, предлагает такую ​​​​франшизу, она делает это в надежде закрыть любые текущие расследования.

«Одна из целей переговоров — полностью избавиться от бремени расследований», — сказал Recode Билл Ковачич, бывший председатель Федеральной торговой комиссии. «Это означает, что все это уходит».

Amazon заявила, что на ее собственные бренды приходится небольшой однозначный процент от общего объема продаж товаров в ее интернет-магазинах. Но это, несомненно, по-прежнему важный источник дохода для розничного бизнеса Amazon, отчасти потому, что компании не нужно тратить столько же на рекламу, как внешнему бренду. В конкурирующих розничных сетях, таких как Walmart, Costco и Target, собственные бренды составляют большую долю от общего объема продаж. По состоянию на 2019 год наибольшее влияние бизнеса частных торговых марок Amazon ощущалось в так называемой категории «мягких линий», которая включает такие товары, как одежда и постельное белье. В этой области на собственные бренды Amazon приходилось 9 процентов продаж компании в этой категории, как сообщила Amazon Конгрессу в 2020 году.

Amazon постоянно преуменьшала значение своего бизнеса в области сертификации и общения с Конгрессом во время расследования Big Tech в 2019 и 2020 гг. Еще предстоит подтвердить расследование или подать в суд на компанию. Сейчас агентством руководит президент Лина Хан, которая в 2017 году подготовила юридический документ под названием «Антимонопольный парадокс Amazon». В нем Хан утверждает, что система антимонопольного законодательства последних 40 лет, которая обычно разрешает проход компаниям, предлагающим низкие цены или популярные услуги для потребителей, не учитывает ущерб конкуренции, наносимый цифровыми привратниками, такими как Amazon. Хан также играл важную роль в качестве юрисконсульта 16-месячное расследование внутреннего антимонопольного подкомитета В технологических гигантах и ​​в подготовке 400-страничных отчетов демократов Палаты представителей, в которых утверждалось, что все четыре крупные компании в США Технологические гиганты прибегают к антиконкурентной практике И вам нужно его обуздать.

READ  «В настоящее время недоступно»: турки не могут покупать айфоны после того, как лира упала

Amazon также является одной из основных целей американского Закона об инновациях и выборе в Интернете, за который выступают сенатор Эми Клобушар и член палаты представителей Дэвид Цизеллин. Закон о «самопредпочтении» дает регулирующим органам право предъявлять иски технологическим гигантам за деловую практику, которая отдает предпочтение их продуктам и услугам по сравнению с продуктами и услугами третьих сторон, которые ведут бизнес на их платформах или используют закрытые данные своих пользователей, чтобы извлечь выгоду из своих собственных. Сервисы. Использование Amazon закрытых данных, в том числе данных о продажах, вызвало обвинения в том, что Amazon использует этот тип информации для копирования самых продаваемых продуктов..

Amazon энергично боролась с законопроектом, финансируя рекламные кампании, в которых приводились сомнительные аргументы в пользу того, что в случае принятия закона США об инновациях и выборе в Интернете он нарушил бы работу Amazon Prime. Сторонники законопроекта все еще ждут, когда лидер большинства в Сенате Чак Шумер назначит полное голосование в Сенате перед ноябрьскими промежуточными выборами.

Хотя неясно, что будут делать американские законодатели и регулирующие органы дальше, некоторые из предложенных Amazon уступок представителям антимонопольного законодательства ЕС, по-видимому, соответствуют некоторым целям законопроекта США о личных предпочтениях.

Например, Amazon сообщила Европейскому антимонопольному комитету, что не позволит своим сотрудникам и компьютерным системам использовать «непубличные» данные от продавцов Amazon — будь то от отдельного продавца или группы продавцов — для помощи розничному продавцу Amazon номер один. Этот собственный бизнес состоит из товаров, которые Amazon закупает по оптовым ценам у других брендов и перепродает покупателям, а также под частными торговыми марками, такими как Amazon Basics, которые Amazon производит и продает сама.

Это первая уступка пяти крупным франшизам, в том числе трем, связанным с Amazon Prime. Первые изменения, связанные с премьер-министром, произойдут Разрешить продавцам претендовать на получение значка Prime, даже если они не используют службу складирования и доставки Amazon, известную как Fulfillment by Amazon (FBA). В последние годы Amazon позволила небольшому проценту продавцов делать это, но все чаще Это сложно сделать, что означает, что подавляющему большинству продавцов необходимо использовать сервис FBA, чтобы получить значок Prime для своих продуктов. Во-вторых, запретить Amazon использовать информацию, собранную через Prime, о производительности или тарифах сторонних поставщиков логистических услуг в интересах бизнеса Amazon по логистике и доставке. Последнее предложение, связанное с премьер-министром, станет свидетелем Amazon Значок Prime больше не используется в алгоритме, который решает, какая компания — будь то Amazon или сторонний продавец, который продает на Amazon — выигрывает конкретную продажу, когда покупатель ищет продукт, продаваемый несколькими сторонами.

READ  Пользователи Coinbase недовольны поддержкой клиентов после того, как средства исчезли со счетов

Наконец, Amazon предложил отображать два разных типа «покупных коробок», чтобы лучше видеть списки товаров от разных продавцов, когда они продают один и тот же товар по разным ценам или с разной скоростью доставки. Сегодня клиенты Amazon по всему миру должны щелкнуть небольшую вкладку, чтобы увидеть варианты покупки, отличные от того, который алгоритм Amazon выбирает в качестве победителя Buy Box.

Теперь, когда европейское предложение Amazon стало общедоступным, компании, затронутые тем, как Amazon ведет бизнес, должны до 9 сентября предоставить отзывы о франшизах. Затем Европейская комиссия решит, принимать ли покупку Amazon. Отказ или оплата за изменения или дополнения к предложению.

В настоящее время нет никаких признаков того, что европейские регуляторы хотят, чтобы Amazon прекратила все продажи своих продуктов под частными брендами. Однако теперь мы знаем, что некоторые высшие руководители Amazon оценили преимущества такого шага, и еще неизвестно, как они отреагируют на усиление давления со стороны регулирующих органов США. В любом случае появляется все больше свидетельств того, что Amazon серьезно относится к антимонопольным угрозам.